Naming et logo
Ohanac
La porte s’ouvre sur un sanctuaire, caché au coeur d’une vaste forêt. À travers les fourrés, de petits yeux vous scrutent avec curiosité. Doucement, lapins, rongeurs et autres êtres plus singuliers finissent par s’approcher. Vous fondez… Et si vous en adoptiez ?
Rappel de la quête
Ohanac, c’est avant tout l’histoire de deux mordus de furets et de reptiles réunis autour d’une conviction commune : chaque animal mérite la même attention, quelle que soit son espèce.
C’est de là qu’est né leur projet : monter un refuge dédié aux NAC (nouveaux animaux de compagnie), fondé sur le respect et la bienveillance.
Ma mission ?
Donner un nom et un visage à leur organisation. Une identité capable de traduire ses valeurs, tout en affirmant sa singularité. Avec des couleurs douces. Et des animaux (surtout, des animaux !).
Obstacles
Faire cohabiter plusieurs animaux au sein d’un même logo sans nuire à sa lisibilité ? Pas si simple. Trop, c’est trop. Mais n’en représenter qu’un, c’est privilégier une espèce au détriment des autres. Aller à l’encontre des valeurs d’inclusion et d’égalité portées par la marque. Sous-entendre que le refuge ne prend pas en charge tous les NAC. Bref : « le message est pas bon, Kevin. »
Quant aux traditionnels cœur, toit, patte et compagnie… mieux vaut oublier. Les clichés ne manquent pas dans le secteur animalier. Pour permettre à Ohanac de se distinguer, il faut s’en détacher. Mais alors, comment évoquer la sécurité et la protection sans pour autant renvoyer à d’autres domaines dont c’est la prédilection ?
Résolution
« Qui se ressemble s’assemble » ou « Un pour les gouverner tous » ? D’apparence contradictoire, ces deux préceptes, une fois mis ensemble, résument pourtant assez bien le parti pris que j’ai choisi d’explorer.
Un ambassadeur par grande famille de NAC, pour les représenter tous. Sur un même pied d’égalité, au moyen d’une symétrie visuelle retravaillée. Tous émergeant et évoluant naturellement depuis le même pied, à l’image des jeunes pousses de taro, desquelles la philosophie ohana puise sa source.
Entrelacés dans des mouvements fluides et organiques, c’est dans ces courbes qu’ils trouvent refuge. Et dans leurs racines, la sécurité.
Naming
Ohana signifie famille. Famille signifie que personne ne doit être abandonné, ni oublié.
— Lilo & Stitch, Disney
Une citation intergénérationnelle, derrière laquelle se cache une notion hawaïenne bien plus ancienne : l’ohana.
L’ohana, c’est la famille au sens large : celle qui unit, qui veille et qui prend soin des siens, au-delà des liens du sang.
Pour en comprendre toute la symbolique, il faut revenir aux racines du mot. Littéralement. L’ohana est intimement liée au taro : autour du pied-mère naissent de jeunes pousses appelées ʻohā. Une jolie métaphore des générations qui se croisent et grandissent côte à côte.
Par son origine comme par l’histoire qui l’a popularisé, le mot ohana véhicule à lui seul les valeurs fondatrices d’Ohanac : la considération, l’amour et l’inclusion.
Grâce à sa terminaison, il permet un enchaînement fluide et naturel avec l’acronyme NAC (nouveaux animaux de compagnie).
Ensemble, ohana et nac forment un néologisme à la fois descriptif et porteur de sens, qui reflète ce que la marque aspire à offrir.
Moodboard
Une exploration guidée par le végétal et l’animal.
J’ai tenu à m’éloigner des clichés du secteur (toit, coeur, patte, main, etc.) pour mettre l’accent sur l’essence de la marque. Pour cela, je suis remontée aux sources du mot ohana, dont les racines sont intimement liées au taro, plante hawaïenne emblématique. Jeux de pleins et de vides, monogrammes et animaux stylisés sont ensuite venus étoffer le tableau.
Recherche graphique
Mes croquis explorent plusieurs façons de relier différents NAC les uns aux autres dans des formes fluides et organiques. Les courbes évoquent la douceur et la bienveillance, tandis que les animaux ainsi entrelacés traduisent l’idée de famille comme point d’ancrage : un terreau qui permet à chacun de grandir et de s’épanouir.
Une manière de représenter visuellement l’une des valeurs fondatrices d’Ohanac : prendre soin de chaque animal comme d’un membre de la famille.
Autre piste envisagée
Cette piste a été explorée à la demande du client, mais a été abandonnée au profit du logo avec icône, qui offrait de meilleures possibilités de déclinaisons.
